راهنمای کار با گوگل تگ منیجر ساده و کاربردی

گوگل تگ منیجر (Goolge Tag Manager) چیست؟

گوگل تگ منیجر (GTM) در سال 2012 معرفی شد و به عنوان یک سرویس پر کاربرد، واسطی بین سایت یا اپلیکیشن و تگ‌های متفاوت است که با استفاده از آن می‌توان بدون نیاز به برنامه‌نویسی و در کوتاه‌ترین زمان ممکن تگ‌ها و اسکریپت‌های مورد نیاز را به سایت یا اپلیکیشن خود اضافه و نحوه اجرای آن را به راحتی مدیریت کرد. به عبارتی دیگر این ابزار این امکان را برای شما فراهم می‌کند تا برچسب‌های بازاریابی (پیکسل‌های ردیابی یا قطعه کد) را در یک وب‌سایت یا اپلیکیشن مدیریت و پیاده‌سازی کنید، بدون این که نیازی به تغییر کد داشته باشید.
با ذکر یک مثال بهتر متوجه کاربرد این ابزار تخصی خواهید شد:
وقتی اطلاعات یک سایت را توسط google tag manager یا آنالیتیکس به اشتراک می‌گذارید،  GTM یا همان  گوگل تگ منیجر می تواند نقش بسیار مفیدی در ایجاد یک دسته بندی اطلاعاتی قوی برای شما ایجاد کند، چرا که تمام کدهای برچسب گذاری شده را در یک مکان مشترک و معین ذخیره می کند.
از سایر مزیت‌های ابزار گوگل تگ منیجر می‌توان به راحتی کار با آن اشاره کرد که نیازی به پشتیبانی یک فرد متخصص در این زمینه ندارد.
استفاده آسان از ابزار گوگل تگ منیجر (Goolge Tag Manager)
با کمک این ابزار می‌توان بدون استفاده از بازاریاب و وب مستر، تگ و برچسب یک سایت یا اپلیکیشن را در یک مکان به اشتراک بگذارید و آن‌ها را به سادگی و قابل اطمینان مدیریت کنید. در صورتی که شخصی بخواهد اطلاعات کاربران و تحلیل رفتار آن‌ها را انجام دهد، به لحاظ هزینه و زمان کاری است دشوار چرا که ممکن است یک سایت دارای صفحات بسیار زیادی باشد. همچنین مدیریت تعداد بالایی از تگ و برچسب اختصاصی کاری است غیرممکن و رسیدن به یک نتیجه مفید بسیار سخت خواهد شد.

مدیریت برچسب‌ها توسط گوگل تگ منیجر چگونه انجام می‌شود؟

گوگل تگ منیجر شامل 3 قسمت مهم و اساسی است که در ادامه به آن می‌پردازیم.
•    برچسب  یا تگ (Tag)
پیکسل‌ ردیابی یا قطعه کد جاوا اسکریپت هستند و با توجه به موقعیت و شرایط در صفحات مختلف سایت قرار دارند.
•    محرک یا تریگر (Trigger)
این محرک‌ها به برچسب‌ها اعلام می‌کنند که چه زمانی فعال شوند و امکان ایجاد ارتباط بین تگ‌های متفاوت را فراهم می‌کند.
•    متغیر (Variable)
اطلاعات اضافی و مقادیری که که امکان دارد برای متغیر و برچسب نیاز باشد را نگهداری می‌کند.

برچسب یا تگ (Tag) چیست؟

برچسب یا تگ‌ها همان قطعه کد یا پیکسل‌های ردیابی ابزار شخص ثالث هستند که به Google Tag Mnager می‌گوید چه کاری را در چه زمانی انجام دهد. چند مورد از تگ‌های رایج در گوگل تگ منیجر به عنوان نمونه در زیر آورده‌ایم:
•    Heatmap tracking code (Hotjar, CrazyEgg, etc…)
•    Google Analytics Universal tracking code
•    Adwords Conversion Tracking code
•    Adwords Remarketing code
•    Facebook pixels

محرک (Trigger) چیست؟

محرک‌ها به دو دسته ایونت (Events) و فیلتر (Filters) تقسیم می‌شوند و به منظور فعال کردن برچسب‌ها و تگ‌ها هستند و به آن‌ها می‌گویند که چه کاری انجام بدهند. محرک‌ها از طریق متغیرهایی که دریافت می‌کنند به تگ و برچسب‌ها دستور می‌دهند که چه موقع شروع به فعالیت کنند. نا گفته نماند که فیلترها خود شامل سه دسته  Oprators،  Valued و Variablas می‌شوند.

متغیر چیست؟ (Variable)

متغیرها به عنوان یکی دیگر از قسمت‌های گوگل تگ وظیفۀ مدیریت تگ‌ها و محرک‌ها را به عهده دارند و نقش مهمی در GTM ایفا می‌کنند. به عبارتی متغیرها، محرکها راکنترل می‌کنند و  محرکها تگ‌ها را کنترل می‌کنند.
تفاوت ابزارهای Google Tag Manager و Analytics
ابزار گوگل تگ منیجر تنها به منظور ذخیره و مدیریت کد شخص ثالث مورد استفاده قرار می‌گیرد و عملی به عنوان تجزیه و تحلیل در GTM انجام نمی‌شود. در مقابل با استفاده از ابزار گوگل آنالیتیکس می‌توان به تجزیه و تحلیل داده‌ها در یک وب‌سایت پرداخت، به‌علاوه تمام داده‌های موجود در google tag manager از طریق آنالیتیکس مدیریت می‌شوند.
لازم به ذکر است که تمام گزارش‌های (conversion reports time on page, bounce rate, engagement reports, etc...) در ابزار گوگل آنالیتیکس صورت می‌پذیرد.

مزایا و کاربرد گوگل تگ منیجر (Google Tag Manager)

در گوگل تگ منیجر می‌توان داده ارسالی به گوگل آنالیتیکس را برای خود سفارش سازی نمود. همچنین می‌توان فعالیت‌های مهم از جمله: دانلود PDF، لینک‌های خروجی و کلیک بر روی دکمه خاصی را برای خود تنظیم کرده تا بتوان پیشرفت تجاری خود را مشاهده و گزارش مورد نیاز را دریافت نمایید.
در ادامه به چند مورد از دلایل استفاده از GTM می‌پردازیم:
•    امکان مدیریت تمام تگ‌ها و برچسب‌های فعال در سایت یا اپلیکیشن
•    تسریع در افزودن یا تغییر برچسب‌ها نسبت به حالت معمولی
•    قابلیت استفاده از قالب‌های آماده برچسب در پنل کاربری
•    امکان تست برچسب پیش از انتشار آن روی سایت
•    امکان برگرداندن برچسب‌ها به حالت قبل
•    ساده‌ سازی دنبال کردن انواع فعالیت‌ها
 

چه مواردی در GTM قابل ردیابی است؟

•    ردیابی فعالیت‌ها (Events) از جمله: افزودن به سبد خرید، حذف از سبد خرید، کلیک بر روی لینک، دانلود PDF)
•    میزان پیمایش کاربر در صفحه
•    ثبت اطلاعاتی از پخش ویدئو
•    رها کردن سبد خرید
•    رها کردن فرم
تمام این موارد را می‌توان از طریق گوگل تگ منیجر پیگیری کرد و در نتیجه به درک کامل‌تر و درستی از نحوه سفر مشتری در سایت رسید.

نتیجه‌گیری

در این راهنما از سایت دیجی تک سعی کردیم اطلاعاتی در رابطه با این که ابزار گوگل تگ منیجر چیست و چه کارایی برای دارندگان سایت یا اپلیکیشن دارد، به طور مفید و مختصر با شما در میان بگذاریم. در انتها بهتر است بدانید که تمام پروژه‌های بزرگ و کوچکی که به طور معمول از تگ و برچسب‌های مختلف به منظور آنالیز و بررسی خود استفاده می‌کنند، قطعاً به سرویس Google Tag Manager جهت مدیریت حرفه‌ای پروژه نیاز دارند. جهت کسب اطلاعات بیشتر در خصوص آموزش چگونگی کار با ابزارهای سئو می توانید منتظر مقالات آموزشی ما در دیجی تک باشید.