کنیبالیزیشن (Cannibalization) یا هم نوع خواری چیست؟

کنیبالیزیشن (Cannibalization) یا هم نوع خواری

در ابتدا بهتر است خیلی کوتاه با مفهوم همنوع‌خواری آشنا شویم. کنیبالیزیشن یا همنوع‌خواری کلمات کلیدی زمانی اتفاق می‌افتد که در نتیجه جستجو یک کلمه کلیدی در موتورهای جستجو، دو صفحه و یا در شرایط بدتر سه صفحه از وب‌سایت شما نشان داده می‌شود. در واقع دو صفحه از سایت شما برای یک کلمه کلیدی رتبه‌بندی می‌شود و در شرایطی که اعتبار دامنه بالایی داشته باشید، این تعداد به سه لینک می‌رسد.

از آنجایی که احتمالا موضوع این صفحه‌ها و مطالب پیرامون کلمه کلیدی تقریبا یکسان هستند و شما تلاش کرده‌اید کلمه کلیدی در همه این صفحه‌ها رتبه داشته باشد، در این شرایط است که صفحه‌ها رتبه یکدیگر را میخورند. درباره‌ی این موضوع حواستان را جمع کنید تا سایت شما دچار همنوع‌خواری نشود، در صورتی‌که این اتفاق افتاد هر چه سریع‌تر برای رفع آن اقدام کنید.

مشکل کنیبالیزیشن چه زمانی اتفاق می‌افتد

دو صفحه از سایت شما نباید کلمه کلیدی یکسانی داشته باشد. حتی ممکن است شما از کلمات کلیدی متفاوتی برای هر دو صفحه استفاده کرده باشید ولی گوگل به انتخاب شما اهمیتی نمی‌دهد، بلکه به تکرار یک کلمه در صفحه و تشخیص دادن از روی موضوع اصلی توجه دارد.

نحوه تشخیص همنوع خواری کلمه کلیدی

زمانی که شما دو پست درباره‌ی یک موضوع دارید و گوگل هر دو پست شما را در نتیجه جستجو نشان می‌دهد، درواقع شما به جای رقابت با رقبا در حال رقابت با خودتان هستید. در این گونه موارد گوگل نمی‌تواند تشخیص دهد کدام مطلب مهم‌تر است.

همنوع‌خواری باعث می‌شود، تعداد بازدید و کلیک هر دوصفحه شما کاهش یابد. لذا بهترین کار این است که هر چه سریع‌تر مشکل همنوع‌خواری کلمات کلیدی شناسایی و رفع گردد.

در این مطلب شناسایی همنوع‌خواری را با استفاده از روش‌های سرچ کنسول گوگل، ابزار Ahrefs و ابزار Jet Seo شرح می‌دهیم.

شناسایی همنوع‌خواری با استفاده از سرچ کنسول گوگل

شناسایی همنوع‌خواری کلمات کلیدی با ابزار Ahrefs

شناسایی همنوع‌خواری کلمه کلیدی با ابزار جت سئو

جت سئو ابزار بسیار دقیق است که کلمات کلیدی مشابه، تعداد لینک‌ها و مساله همنوع‌خواری کلمه موردنظر را بیان می‌کند. به‌وسیله‌ی ابزار جت سئو می‌توانید گزارش‌های دقیقی را در بخش‌های زیر دریافت کنید:

گزارش همنوع‌خواری
گزارش کنونیکال
گزارش ایست واژه‌ها
تخلیل صفحات
رتبه کلمات کلیدی
لینک‌های خروجی

شیوه‌های رفع همنوع‌خواری

بعد از این‌که به‌وسیله روش‌ها و ابزار گوناگون، همنوع‌خواری کلمات کلیدی تشخیص داده شد، نوبت به رفع این مشکل می‌رسد. برای چگونگی حل مشکل همنوع‌خواری کلمه کلیدی باید ریشه مشکل را پیدا کرد و سپس از روش‌های مختلف کمک گرفت. درحال حاضر به بیان مهم‌ترین راهکارهای حل این مشکل می‌پردازیم:

• بهینه‌سازی مجدد صفحات

گاهی دو صفحه از سایت شما برای یک کلمه کلیدی رتبه‌بندی شده‌اند و شما می‌خواهید مشکل همنوع‌خواری این دو صفحه را رفع کنید، اما دوست ندارید یکی از این دو صفحه را حذف کنید. در اینجا بهترین گزینه بهینه‌سازی مجدد صفحه است. محتوا را بررسی کنید و هرگونه ارجاع به آن کلمه کلیدی را حذف کنید.

برای بهینه‌سازی مجدد صفحه، بهترین و موثرترین کارها شامل تغیبر عنوان صفحه، توضیحات متن و محتوای صفحه است. اگر به این نتیجه رسیدید که نمی‌توانید صفحه را اصلاح و محتوای آن را تغییر دهید، بهتر است صفحه را ا یک صفحه قوی‌تر ادغام کنید.

• لینک‌سازی داخلی

این قضیه به گوگل برای تشخیص صفحه مهم‌تر کمک می‌کند. درواقع شما باید از پستی که اهمیت کم‌تری دارد به صفحه مهم‌تر لینک بدهید. این ساختار بخشی از مشکلات همنوع‌خواری در سئو سایت را رفع می‌کند.

• ادغام محتوای مشابه

با ادغام محتوای صفحات مختلف در مطلبی که بهتر است، یک مطلب جامع‌تر و کامل بسازید تا به رتبه بالاتری دست پیدا کند.

• پیدا کردن کلمات کلیدی جدید

گاهی همه چیزی که لازم دارید تغییر کلمات کلیدی است. به همین راحتی مشکل همنوع‌خواری رفع می‌گردد.

• ساختن صفحه ورود جدید

یکی دیگر از روش‌ها این است که به عنوان صفحه اصلی یک لندینگ پیج جدید بسازید. به عنوان مثال یک صفحه فرود با عنوان کیف حصیری بسازید و داخل آن به کیف حصیری زنانه لینک دهید.

• ریدایرکت ۳۰۱

روی استفاده و معایب منفی ریدایرکت۳۰۱ بین کارشناسان اختلاف نظر وجود دارد ولی برای فرار از همنوع‌خواری می‌توانید از آن استفاده کنید.

تأثیر کنیبالیزیشن بر رتبه ‌بندی و ترافیک وبسایت

کنیبالیزیشن به معنای هم نوع‌ خواری، به وضعیتی اشاره دارد که در آن چندین صفحه از یک وبسایت برای یک کلمه کلیدی مشابه رقابت می ‌کنند. این وضعیت می ‌تواند تأثیرات قابل توجهی بر رتبه ‌بندی و ترافیک وبسایت داشته باشد. در اینجا به برخی از این تأثیرات می ‌پردازیم:
1.    کاهش قدرت رتبه ‌بندی: هنگامی که چندین صفحه از یک وبسایت برای یک کلمه کلیدی مشابه بهینه ‌سازی می ‌شوند، قدرت رتبه ‌بندی آنها ممکن است تقسیم شود. موتورهای جستجو به جای اینکه یک صفحه خاص را به عنوان بهترین منبع شناسایی کنند، قدرت رتبه‌ بندی را بین صفحات مختلف تقسیم می ‌کنند. این مسأله می ‌تواند باعث کاهش رتبه هر یک از صفحات شده و در نتیجه ترافیک کلی وبسایت کاهش یابد.
2.    تضاد در سیگنال  ‌های سئو: کنیبالیزیشن می‌ تواند سیگنال ‌های متناقضی به موتورهای جستجو ارسال کند. به عنوان مثال، اگر دو صفحه به طور مشابه بهینه ‌سازی شده و محتوای تکراری دارند، موتورهای جستجو ممکن است نتوانند تشخیص دهند کدام صفحه برای کاربران مفیدتر است. این تضاد می ‌تواند باعث ایجاد سردرگمی در رتبه ‌بندی شود.
3.    افت نرخ کلیک (CTR): وقتی چندین صفحه به جای یک صفحه متمرکز برای کلمه کلیدی خاص وجود داشته باشد، ممکن است هیچ ‌کدام از این صفحات نتوانند به موقعیت ‌های بالا در نتایج جستجو دست یابند. این موضوع می‌ تواند به کاهش نرخ کلیک (CTR) منجر شود، زیرا کاربران معمولاً تمایل دارند بر روی نتایج برتر کلیک کنند.
4.    محدودیت منابع و بودجه: برای بهینه ‌سازی چندین صفحه، برای کلمات کلیدی مشابه، منابع و بودجه ممکن است به طور غیر بهینه مصرف شوند. به جای تمرکز بر روی یک صفحه با محتوای قوی، تلاش برای بهینه ‌سازی چندین صفحه می ‌تواند منجر به پراکندگی منابع و تلاش ‌ها شود.

استراتژی ‌های پیشگیری از کنیبالیزیشن در فرآیند تولید محتوا

برای پیشگیری از کنیبالیزیشن و حفظ یک استراتژی محتوایی بهینه، می ‌توانید از روش ‌های زیر استفاده کنید:
1.    تحلیل کلمات کلیدی و برنامه ‌ریزی محتوا: پیش از تولید محتوای جدید، تحلیل دقیق کلمات کلیدی و برنامه ‌ریزی استراتژیک می ‌تواند به شما کمک کند تا از تکرار و کنیبالیزیشن جلوگیری کنید. استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی مانند Ahrefs و SEMrush می ‌تواند به شناسایی کلمات کلیدی منحصر به فرد و مناسب برای هر صفحه کمک کند.
2.    استفاده از نقشه سایت و ساختار URL: طراحی نقشه سایت و ساختار URL بهینه می‌ تواند به جلوگیری از تکرار و هم نوع‌ خواری کمک کند. اطمینان حاصل کنید که هر صفحه هدف خاصی دارد و از نظر ساختاری منطقی به صفحات دیگر مرتبط است.
3.    مدیریت و به ‌روزرسانی محتوا: به ‌روزرسانی منظم و مدیریت محتوا برای جلوگیری از تکرار و کنیبالیزیشن ضروری است. مرور و به ‌روزرسانی محتوای قدیمی به ‌طور دوره ‌ای می ‌تواند به اصلاح و بهینه ‌سازی صفحات کمک کند و از تکرار جلوگیری نماید.
4.    استفاده از استراتژی‌ های لینک ‌سازی داخلی: لینک ‌سازی داخلی بهینه به هدایت ترافیک به صفحات اصلی و مهم کمک می ‌کند و می ‌تواند به کاهش مشکل کنیبالیزیشن کمک کند. به جای ایجاد چندین صفحه مشابه، بر روی ایجاد پیوندهای داخلی به صفحات مرکزی و معتبر تمرکز کنید.
5.    توسعه محتوای منحصر به فرد و ارزشمند: تولید محتوای منحصر به فرد و ارزشمند که به نیازهای خاص کاربران پاسخ دهد، می ‌تواند به جلوگیری از تکرار و کنیبالیزیشن کمک کند. محتوای مفید و متفاوت که به سوالات و مشکلات خاص پاسخ دهد، معمولاً عملکرد بهتری در نتایج جستجو دارد.

جمع بندی

طبق توضیحات اشاره شده در متن بالا متوجه شدیم که محتوای خوب همیشه مهم‌ترین عامل در گرفتن یک رتبه مناسب است، از طرفی باید مطمئن باشید که محتوای شما با مشکل همنوع‌خواری کلمات کلیدی روبرو نباشد تا بتوانید آن را در میان نتایج گوگل برجسته کنید و بازدید بهتر و بیشتری داشته باشید. باتوجه به اینکه امروزه کنیبالیزیشن بیشتر از گذشته دیده می‌شود، کسب‌وکارهایی که از اهمیت سئو سایت مطلع هستند باید مراقب این مشکل باشند و با استفاده از روش‌ها و ابزارهای مناسب که شرح داده شد این مشکل را شناسایی و رفع کنند. در سئو و طراحی سایت فروشگاهی و شرکتی باید به مساله کنیبالیزیشن دقت زیادی شود تا بهترین و کاربردی ترین سایت را داشته باشید.